望岳談｜4家魯企“鏈之美”：見證山東從“制造大省”成為“品牌強(qiáng)省”
文章來源：大眾日?qǐng)?bào) 更新時(shí)間：2025-07-24 13:28:46
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7月23日下午，山東省政府新聞辦舉辦“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”系列現(xiàn)場(chǎng)記者見面會(huì)，主題為“‘鏈’出新生活——山東打造品牌建設(shè)新范式”。見面會(huì)上，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司董事長、總經(jīng)理高春明，海信集團(tuán)控股股份有限公司副總裁、品牌部總經(jīng)理朱書琴，山東魯花集團(tuán)有限公司總裁辛旭峰，淄博華光國瓷科技文化有限公司董事長蘇同強(qiáng)，分別以本企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展實(shí)踐為例，介紹了從重視制造到重視品牌的發(fā)展路徑。
4家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”。福瑞達(dá)生物成立于1998年，隸屬魯商集團(tuán)。公司深耕化妝品產(chǎn)業(yè)27年，已發(fā)展成為涵蓋護(hù)膚品、彩妝、香氛、洗護(hù)、美容院線、醫(yī)療器械以及OEM/ODM、工業(yè)旅游等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。海信經(jīng)過56年的發(fā)展，從一個(gè)十幾人的地方小廠，發(fā)展成為一家大型跨國集團(tuán)，從一個(gè)品牌發(fā)展成為完善的品牌矩陣，從智能家電領(lǐng)域延伸到半導(dǎo)體、智慧能源、汽車電子等高端產(chǎn)業(yè)。魯花集團(tuán)成立于1983年，如今擁有食用油、調(diào)味品、米面三大美食板塊；還有高油酸花生種子、花生蛋白肽水溶肥兩大農(nóng)業(yè)板塊，實(shí)現(xiàn)了花生全產(chǎn)業(yè)鏈綠色循環(huán)模式。華光國瓷始建于1961年, 現(xiàn)有高檔陶瓷、結(jié)構(gòu)陶瓷、永磁材料三大板塊，形成了以高檔陶瓷為主導(dǎo)，新興產(chǎn)業(yè)競(jìng)相發(fā)展的良好格局。
4家魯企作為“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”的典型代表，是山東從“制造大省”躍至“品牌強(qiáng)省”的見證者，更是山東在新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的縮影。今天和媒體見面的4家魯企身上，充分體現(xiàn)了山東制造高質(zhì)量發(fā)展的“鏈之美”。
首先，“鏈之美”體現(xiàn)在豐富性和完整度，它以科技突破為支撐，讓科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈和延鏈，這是一種“制造流程之美”，也是一種“產(chǎn)品串接之美”。
福瑞達(dá)是一家科技驅(qū)動(dòng)型美妝企業(yè)，開發(fā)了國內(nèi)首款透明質(zhì)酸原液次拋精華、國內(nèi)首款微生態(tài)護(hù)膚產(chǎn)品以及全球首個(gè)王漿酸化妝品原料和護(hù)膚品等。目前，公司已獲專利170余項(xiàng)，主導(dǎo)或參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)三十余項(xiàng)。海信堅(jiān)持技術(shù)立企，2005年液晶電視機(jī)爆發(fā)式增長，中國彩電業(yè)命懸一線，海信堅(jiān)定做模組，拿回了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。在自身加快高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，搭建起一個(gè)充滿活力、互利共生的產(chǎn)業(yè)鏈。2024年帶動(dòng)25家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來山東投資或擴(kuò)產(chǎn)，2025年將繼續(xù)帶動(dòng)28家企業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)。魯花于1992年獨(dú)創(chuàng)5S物理壓榨工藝，去除了花生油中的黃曲霉素，解決了一個(gè)世界性的難題，魯花成為國家制定花生油標(biāo)準(zhǔn)的參照企業(yè)。到2024年，從花生油加工完后的副產(chǎn)品餅干、餅粕中提取花生蛋白肽，用蛋白肽生產(chǎn)水溶肥，提高土地肥力，實(shí)現(xiàn)了花生全產(chǎn)業(yè)鏈綠色循環(huán)模式。華光國瓷堅(jiān)持“創(chuàng)新是最好的傳承”，先后自主研制成功了天然礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷、華玉瓷、無鉛釉、抗菌釉、高溫釉中彩等國際領(lǐng)先的高檔新材質(zhì)、新技術(shù)，并獲得國家發(fā)明專利。華光天然礦物骨質(zhì)瓷材質(zhì)穩(wěn)定性世界領(lǐng)先，超過了英國骨質(zhì)瓷水準(zhǔn)，比如骨質(zhì)瓷熱穩(wěn)定性的國際標(biāo)準(zhǔn)是140℃，而華光骨質(zhì)瓷則達(dá)到了200℃。
我們高興地看到，以科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，組織優(yōu)化和流程再造，實(shí)現(xiàn)全鏈條增值能力提升，并非是個(gè)例，而是制造大省的普遍選擇。在6月27日召開的山東省科技大會(huì)上，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，成為2024年度山東省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目的突出亮點(diǎn)。在反映高水平科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化能力的特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)中，27項(xiàng)屬于標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈成果，占比達(dá)到43%，涵蓋了人工智能與大數(shù)據(jù)、集成電路、工業(yè)母機(jī)與行業(yè)裝備等18個(gè)戰(zhàn)略領(lǐng)域。省重大科技項(xiàng)目80%以上由企業(yè)聯(lián)合高校、院所承擔(dān)，強(qiáng)化平臺(tái)支撐，年內(nèi)完成300家省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室重組，依托“鏈主”企業(yè)建強(qiáng)省技術(shù)創(chuàng)新中心，打造一批標(biāo)桿創(chuàng)新平臺(tái)。
其次，“鏈之美”以鏈為基礎(chǔ)，但終端體現(xiàn)為品牌之美。今天亮相的4家魯企，在品牌培育上都各有高招。福瑞達(dá)是一家品牌引領(lǐng)型美妝企業(yè)，實(shí)施“5+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏、珂謐五大品牌，依托福瑞達(dá)“妝藥同源”的科研基因建立科技護(hù)膚品牌形象。海信是“山東好品”走出國門、走向世界的榜樣。海信堅(jiān)持“質(zhì)量為先”，兩獲全國質(zhì)量獎(jiǎng)、1次亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)，連續(xù)三次獲得中國質(zhì)量技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；堅(jiān)持“用戶至上”，海信根據(jù)不同國家和地區(qū)的市場(chǎng)需求、文化習(xí)俗，因地制宜進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。例如在南非，當(dāng)?shù)嘏肯矚g在做飯時(shí)照鏡子，海信推出黑色鏡面冰箱。研發(fā)自主品牌實(shí)現(xiàn)“造船出海”后，通過“體育賽事”找到與消費(fèi)者高效溝通的路徑，贊助了兩屆世界杯、三屆歐洲杯，大大縮短了海外客戶和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受海信的過程。魯花品牌塑造堅(jiān)持走高品質(zhì)之路，為讓人們吃上更美味更健康的好油，與中科院花生院士組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，掌握了高油酸花生良種這個(gè)重要“芯片”。華光陶瓷品牌經(jīng)營通過加強(qiáng)與國家頂流媒體的合作，加大品牌宣傳推廣力度，在北京、上海、廣州、青島、濟(jì)南、景德鎮(zhèn)等十六座城市建立了華光國瓷文化藝術(shù)館，深度打造國瓷文化場(chǎng)景和美學(xué)生活體驗(yàn)。
4家魯企這次出席“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”見面活動(dòng)，是山東開展“山東好品”建設(shè)的新渠道。
“山東好品”是山東一張亮麗的名片，打造“山東好品”，全省上下齊心、久久為功。2020年，山東提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點(diǎn)任務(wù)。2021年印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，將山東區(qū)域品牌建設(shè)的范圍，由某一產(chǎn)業(yè)、某一領(lǐng)域，擴(kuò)展涵蓋至農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域，構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，開啟全國區(qū)域品牌建設(shè)的新模式；2022年，山東又公布首批入選好品山東的名單，涵蓋制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域共14類223家品牌。從2022年春節(jié)首次在央視推出“好客山東 好品山東”品牌，并于中秋節(jié)期間在央視演播廳集中推介，到2023年從線上走到線下，融合展覽展銷積極推介展示，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山東 好品山東”已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的新名片。2024年12月，山東省委宣傳部《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務(wù)社會(huì)治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》獲得“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”，并作典型案例分享。到本次“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”活動(dòng)，“山東好品”建設(shè)“鏈”出新生活，打造出品牌建設(shè)新范式。
改革開放47年來，山東成長為眾所矚目的制造大省。山東生產(chǎn)總值長期排名全國第三位，擁有全部41個(gè)工業(yè)大類，工業(yè)制造門類齊全，100多種重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前三位，在化工原料、高端裝備、家用電器制造等領(lǐng)域?qū)嵙π酆?，其中，紗線、機(jī)制紙、輪胎、電解鋁等46種產(chǎn)品居全國首位，芯片、通信基站、手機(jī)、計(jì)算機(jī)和大數(shù)據(jù)設(shè)備等新型制造業(yè)進(jìn)步也很快。如今，國家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)235家、專精特新“小巨人”企業(yè)1163家，數(shù)量均位居全國前列。
改革開放47年來，山東也成為眾多名牌薈萃的品牌大省。從首次提出“好品山東”至今，山東品牌享譽(yù)海內(nèi)外。在今年5月13日舉辦的2025中國品牌日（山東）活動(dòng)中，公布了第四批100個(gè)“好品山東”品牌，呈現(xiàn)出門類覆蓋面廣、技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、品牌效益大等特點(diǎn)，既有海爾洗衣機(jī)、海信電視、青啤等熟悉的品牌，更有核電裝備、氫燃料電機(jī)、刀片電池、激光顯示屏、工業(yè)機(jī)器人等大國智造重器。
“鍥而不舍，金石可鏤”，產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心，山東制造品牌云集，離不開十年磨一劍的韌勁，離不開持續(xù)的創(chuàng)新能力。近幾年，山東大力推進(jìn)新型工業(yè)化，實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，突出高端化、智能化、綠色化。本次亮相的4家魯企“鏈之美”，是山東從“制造大省”成為“品牌強(qiáng)省”的有力見證。
（大眾新聞?dòng)浾?周學(xué)澤）
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